我国既是玩具生产大国，又是玩具消费、出口大国。当前，我国正在大力推进人工智能+行动，积极推动培育智能产品生态，AI玩具已成为消费新潮流。
工业和信息化部11月19日举行新闻发布会，介绍GB 6675《玩具安全》系列强制性国家标准修订情况，三个“下功夫”推动AI玩具产业高质量发展，成为会议的主要议题之一。
工业和信息化部消费品工业司司长何亚琼表示，人工智能及大模型的应用为玩具产品注入新灵魂，显著提升玩具产品交互体验，能互动、能养成、有性格、有记忆的AI玩具深受年轻人喜爱，已成为行业竞争的新赛道。据工信部统计，2024年我国AI玩具市场规模约246亿元，预计2025年全年将增至290亿元。这意味着，2025年AI玩具的市场规模将同比增长18%。
何亚琼表示，下一步，工信部将加强与相关部门的工作协同，共同推动AI玩具产业高质量发展。
一是在政策保障上下功夫。将会同相关部门制定发布促进消费品供需适配性的实施方案，引导玩具企业应用AI技术创造更多新需求。AI玩具将激发孩子的创造力，提供个性化陪伴并在互动中引导孩子学习和成长。
二是在促进产品创新上下功夫。鼓励玩具企业和AI技术企业强强联合，融合市场需求洞察和新技术集成应用的优势，把更多的优秀传统文化融入玩具中，打造更多AI玩具爆款，引领消费潮流，让孩子们沉浸式体验AI科技、中国文化。
三是在规范产业发展上下功夫。针对消费者比较关注的AI玩具数据安全、网络安全等问题，工信部将会同相关部门加强研判，在指导玩具企业加强技术防护的同时，适时研究制定相关标准，切实保障AI玩具质量安全和数据隐私安全。
AI玩具是将人工智能（对话模型、语音识别、情感计算、知识图谱等）嵌入传统玩具，赋予玩具交互、记忆与场景感知能力的产品。与传统的玩具产品相比，AI玩具搭载大模型，可以通过语音识别合成、人脸识别、表情分析、手势识别、触觉感知与反馈、图像识别、自然语言处理、深度学习、情感分析等技术，实现玩具和人的自然、多样交互和反馈，提供个性化的学习和娱乐体验。
AI玩具精准切中当代消费者的多元化需求，其火爆核心动因主要来自“教育”和“陪伴”两大价值。凭借强互动、强情感链接的优势，其应用场景正从单一的儿童娱乐向多元化陪伴需求拓展，覆盖不同年龄段、生活场景与特殊需求群体，引领玩具行业迈向情感陪伴的新时代。
大厂前高管扎堆国内供应链优势明显
从产业端来看，AI明星公司OpenAI便投资了儿童游戏生成器公司Heeyo，Heeyo平台拥有20种语言，可帮助儿童、家长和教育工作者设计游戏，还内置2000多项学习活动，如阅读书籍、学习科学或创作故事等。
2025年上半年，国内AI玩具赛道完成了多起亿元级融资，其中最具代表性的是，AI玩具企业“跃然创新（Haivivi）”于2025年8月25日宣布完成2亿元A轮系列融资。本轮融资由中金资本旗下基金、红杉中国、华山资本、愉悦资本领投，招银国际等共同参投，Brizan Ventures等老股东持续加注，质变资本担任独家财务顾问。8月26日，跃然创新正式推出旗下第二代产品——全球首款搭载端到端语音模型的AI玩具CocoMate系列，新品首发阵容包括重磅IP奥特曼以及Haivivi首个原创IP“泡泡”，该系列还将陆续上线如财神爷、塔罗猫、爱心熊等一系列角色，目标人群也将从孩子进一步延伸至成年人群体。
跃然创新联合创始人高峰此前还表示，国内在硬件制造领域有强大的供应链优势，以自身为例，其生产周期在30天左右即可完成。
另有多家国内公司早早布局，A股上市公司中，实丰文化、汤姆猫、奥飞娱乐、星辉娱乐等都曾明确表示正积极推进AI玩具业务；初创公司中，FoloToy也已经打响名气，更有出身美团、学而思等的多位大厂前高管扎堆创业，进入AI儿童陪伴赛道。据《科创板日报》不完全梳理：
初创公司FoloToy公司推出了AI玩具Fofo。FoloToy旗下的Magicbox（魔匣），是一款集成了AI技术的智能对话盒子，体积小巧，便于安装在任何玩具上，家长不仅可以设计Fofo的角色对话，还能克隆自己的声音到Fofo上；
前美团副总裁包塔创立的奇点灵智，针对儿童群体开发搭载大模型的AI智能硬件；
前微软DPS全球方案创新部门总经理郭志创立亿家亿伴，推出AI毛绒玩具“爱小伴”；
前第四范式AIOS总经理黄缨宁成立贝陪科技，聚焦AI大模型教育陪伴的相关玩具硬件；
安克创新的谢羽佳则创立三耳猫科技，聚焦儿童AI硬件方向；
原小鹏机器人产品设计负责人孙兆治成立珞博智能，主攻AI陪伴机器人，其首款产品定位为“AI潮玩”。
华安证券称，随着AI技术快速迭代，AI玩具有望从细分赛道跃升为主流消费新宠。情感经济崛起、IP授权与场景创新或将推动AI玩具的市场规模持续扩张。
中金公司看好AI玩具的同时，提示该市场的发展伴随着不容忽视的风险与挑战。
首要问题是儿童信息安全与隐私保护。AI玩具常通过摄像头、麦克风等传感器收集儿童声纹、面部图像、行为轨迹乃至家庭环境信息，其隐蔽采集与潜在滥用风险亟需严格的数据隐私保障。
其次，未成年人过度依赖AI玩具可能影响其社交技能和情感认知能力的发展，例如减少真实人际互动、难以适应延迟反馈或被拟人化情感表达误导。
此外，技术实现层面亦面临多重挑战：多模态交互的响应延迟可能超出儿童耐心阈值；硬件设计需兼顾低功耗、避免过热风险与响应准确度；同时，确保AI模型信息传达的有效性、合规性以及正向价值观引导也至关重要。
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